Target


Target est un terme de la langue anglaise qui ne fait pas partie du dictionnaire de l’Academy of Language Dictionary. Cependant, il est souvent utilisé dans notre langue en référence à une cible, un but ou une cible. Cette notion est souvent utilisée dans le marketing et la publicité. Dans ce contexte, la cible est le groupe cible auquel un service ou un produit et les campagnes de diffusion correspondantes sont destinés.

Il est important de mentionner que la cible est une construction idéale qui est développée à partir d’études de marché. Supposons qu’un brasseur souhaite lancer une nouvelle variété sans alcool. Après avoir analysé le marché et les goûts des consommateurs, l’entreprise détermine que la cible du produit sera les femmes âgées de 30 à 50 ans.

Cela signifie que la nouvelle bière non alcoolisée est plus susceptible d’intéresser ce groupe de la société, et que la publicité sera axée sur le secteur social.

Il est très important de déterminer la cible, également appelée marché cible, afin d’optimiser les ressources. Si une entreprise veut imposer un nouveau bonbon, il est fort probable qu’elle tentera d’attirer l’attention des enfants, car ils sont la cible traditionnelle de ce type de produit. Si cette question n’est pas prise en compte, vous pouvez investir dans de la publicité qui n’atteindra même pas les consommateurs potentiels des bonbons. L’un des principaux défauts de l’étude de marché et, par conséquent, de l’estimation de la cible est le brouillage produit par les préjugés, parmi lesquels ceux associés au machisme se détachent toujours. Les exemples les plus communs de ce phénomène sont les associations sportives pour les hommes, les ustensiles de cuisine pour les femmes et les jouets pour les enfants; un regard sur le monde réel pendant une seconde pour trouver des sportives, les hommes qui aiment cuisiner et les adultes qui investissent tout leur salaire dans les jouets.

Malgré les nombreux et très impressionnants progrès technologiques, les êtres humains n’ont pas évolué socialement assez pour être en équilibre, et la vie moderne est donc si difficile et stressante. C’est le cas, par exemple, chaque fois qu’une multinationale qui facture des milliards de dollars par année demande dans ses enquêtes si un produit donné attire plus d’hommes ou de femmes; derrière l’innocence de ces deux termes, il y a l’annulation de millions de personnes, puisque leur signification dans ce contexte est « hétérosexuelle ». La recherche de la cible d’un produit ou d’un service n’est pas toujours optimale, mais cela n’empêche pas les grandes entreprises de continuer à s’enrichir, mais si elles mettaient toutes en œuvre une vision ouverte et adaptée à l’époque, les bénéfices seraient nombreux et pour tous. L’un des facteurs qui contribue lentement au changement pour le mieux est l’Internet, car il donne au public la possibilité d’élever sa voix.

Grâce aux réseaux sociaux, quiconque se sent exclu d’une campagne publicitaire ou trouve son contenu offensant peut le signaler sans trop d’efforts. De l’autre côté du spectre, il y a les rares entreprises qui misent sur une révolution par le biais de produits ou de services qui ciblent une cible inattendue, ou qui « créent » une nouvelle cible, en plaçant dans le même groupe de personnes qui, jusqu’alors, n’avaient jamais participé à une campagne de publicité. Target, enfin, c’est le nom d’une chaîne de magasins américaine, d’un stade de Minneapolis et d’une ville en France.

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